热点话题谈心录2010系列之湖南文化产业

    子文：各位红网的网友们，您好！这里是正在为您直播的红网嘉宾访谈室。我是主持人子文。那么欢迎收看转方式、促发展热点话题谈心录节目。唯楚有才、于斯为盛。那随着“电视湘军”、“出版湘军”、“动漫湘军”、“演艺湘军”的名声不胫而走，“湖南文化现象”俨然也成为了一道全国文化产业的亮丽风景。那么现在湖南文化产业也将面临的难得的历史性机遇，湖南要抢抓文化发展的制高点，在这样新的发展环境下，如何提高“湘字号”文化品牌的竞争力与影响力，如何在转变经济发展方式的大环境下，实现文化产业的大跨越，就这些关注的话题，我们今天也是非常荣幸的，能够请到省委宣传部部务会成员、省文化体制改革和文化产业发展办公室主任蒋祖烜，蒋主任您好，欢迎来到我们的红网访谈室，就文化产业这一块的热点话题，跟大家交流。先跟网友打声招呼吧。
   
    蒋祖烜：各位网友好、主持人好！
   
    子文：刚刚给大家介绍了，我们今天访谈的前提和背景，中央领导多次论述了文化产业的作用、地位和发展，那么首先可不可以请蒋主任，先给我们介绍一下当今文化产业所处的背景和经济环境，我们又面临哪些挑战和机遇？在这个方面，我们又有怎样的意义呢？
   
    蒋祖烜：首先要感谢红网，给我一次跟各位网友交流的机会。而且是文化产业一个最新的业态，是最现代的传播方式。我特别注意到主持人提到，就是最近中央和中央领导，对文化产业阐述新的论述，正如你所谈到的，在湖南的文化产业发展的今天，我们碰到了前所未有的发展机遇，这首先来自于最近党中央、国务院对于文化产业的高度重视。2月3号在省部级干部研讨班关于深入科学发展观、加快经济转变方式的省部级主要干部研讨班上面，中央领导把发展文化产业作为转变经济发展方式的八项重点任务之一。特别是胡锦涛总书记指出：文化产业有利于优化经济结构和产业结构，有利于提高居民的消费水平，有利于扩大就业和创业。这之后在今年的《政府工作报告》中间，温家宝总理也把文化的发展，特别是文化产业的发展，提高到《政府工作报告》中前所未有的位置和篇幅，紧接着中宣部召开的全国宣传部长座谈会议上面，李长春同志，就文化的发展做出了十大关系的精辟论述，应该说中央领导对于社会主义文化建设，对于有中国特色社会主义文化道路的建设，通过这一系列重要的阐述，做出了科学的回答。这是我们当前湖南发展文化产业，前所未有难得的重要背景和机遇。当然还有两个方面值得关注的，一个方面就是经济的发展。大家知道去年我们省和全国一样，人均的GDP已经超过了3000美元，按照国际上普遍的经验来看，国民的文化消费进入到一个快速增长期，有的人用“井喷式”的文化消费，来描述这个阶段文化消费，这对于我们来说，也是前所未有的利好，还有一个特别有利的环境，就是科技的进步，和科技进步中间，与文化的融合，也就是我们讲的内容生产和传播渠道的结合，为文化产业催生出许多新的业态、新的方式、新的产品和服务，这都是我们当前推进湖南文化产业发展，值得特别重视和关注的重大机遇。
   
    子文：通过这些方面，让我们要抓住机遇，将文化产业继续的升温。
   
    蒋祖烜：是的。
   
    子文：其实刚刚蒋主任在他的谈话当中，可以知道现在科技、经济给了我们文化产业更多的支持，也给了我们更多发展的空间，我们也经常提到“文化强省”这样的概念。那么在2015年，力争实现文化产业总产值达到3500亿，增加值1900亿，总值占DGD的8%，这是我省文化强省纲要当中一个战略纲要，那么使文化产业成为湖南有活力、有竞争力、有国际化风格、有湖湘底蕴的特色产业，随着09年文化强省战略的进一步实施，我们大家都非常期待长株潭两型社会试验区建设的提速，这都为我们文化产业发展提供了支持和动力。那么文化产业已经成为湖南经济社会发展新的亮点，这里就想请您对于我省的文化产业发展现状做一说明可以吗？
   
    蒋祖烜：我想用数字说话吧。按照省统计局提供的最新的数据，按照2008年这一年是经济普查的年，这一年的数据是比较丰富和全面的，也是比较准确的，那么湖南文化产业的总产出是1395.63亿元，增加值是585.67亿元，占GDP比重是5.1%，这个规模速度已经跃居整个中西部地区的前列。
   
    子文：可喜可贺。

    蒋祖烜：同时在湖南已经连续两年，成为湖南六大过千亿元的产业之一，在整个全国范围里，湖南文化产业增加值占GDP的比重，也是进入全国先进的行列。如果整个来讲，文化产业整个文化发展，呈现出经济和文化的同步、事业和产业的同步，基础设施和改革推进的同步，这么喜人的局面。
   
    子文：刚刚蒋主任用这些事实数据，给我们很好展现具体的情况。在去年年底召开的湖南文化强省建设工作会议当中，湖南省委书记、省人大常委会主任张春贤在报告当中也指出了，富民强省是既取决于经济的硬实力，也取决于文化的软实力，那作为省文改办主任，想请问一下蒋主任，请问您是如何理解文化建设在促进富民强省中的重要作用的？

    蒋祖烜：富民强省是湖南省的第九次党代会。在2009年提出来的，在富民强省的目标下面，提出来了经济强省、文化强省、教育强省。文化强省的目标刚才你也说了，把湖南建设成文化高地，这里面包括文化产业，但是也不仅仅是文化产业，是要建设六个体系，包括社会主义的核心价值体系，包括理论学习服务的体系，包括群众性的精神文明创建体系，包括现代传播体系，包括公共文化服务体系和文化市场体系，那么最后一个体系就是文化市场体系的建设，主要靠文化产业来担当主力军的作用。富民强省的建设大局当中，整个文化建设都起到了致力支持、精神动力，这个方面的作用，就是把全省人民的共同理想和奋斗目标，凝聚到富民强省这么一个战略当中去。这是文化重要的作用。同时，文化为富民强省做贡献的话，还有他直接为经济发展方式的转变，为国民经济中间的比重，是做很大的贡献。刚才我不是提到，在整个湖南省的总量中间，文化产业已经占了5%左右的贡献率，不仅如此还在提供就业，个方面也是远远高出社会平均的就业率。
   
    子文：所以说在很多的方面，文化也起到了至关重要的作用。那么在去年10月份的时候，举行了全省文化产业发展座谈会上面，湖南省委副书记省长周强在讲话当中指出当前湖南文化产业发展面临难得的历史性机遇，湖南发展文化产业的形势喜人。请您从国内国际方面来详细分析一下，湖南发展文化产业具有哪些优势，面临哪些喜人的形势？

    蒋祖烜：湖南文化的优势，我先回答这个问题。我觉得这么多年，从湖南文化产业实践里头，我自己感觉到，有个四个方面，与其他地方不一样，比较明显的优势：
    第一个，先发优势。湖南省比较早、自觉的开展文化建设，重视发展文化经济文化。
    第二个，资源优势。丰厚的湖湘文化历史底蕴、自然文化的遗产、湖南人民的创造和奋斗，为湖南产业提供了一笔丰厚取之不尽、用之不竭精神文化的富矿。
    第三个，人才优势。刚才你也是多次提到“湘军”，湖南确实在文化领域里面，有一批领军人才，有一批主创人员、富有活力和竞争力的人才团队，这些年湖南在文化产业的领域里头，也出现了一些人才的流失，或者是人才交流的现象。但是通过培训、使用，使得湖南文化人才，出现了一个代代相传、人才辈出的喜人局面。
    第四个，湖南人民，特别是湖南城市居民，对于文化消费的热情，对于文化参与的积极性。举一个例子，你就可以了解，长沙的歌厅和酒吧，不胜不衰，愈演愈火，这个解放路的酒吧一条街，包括最近重新开张的情岛，都展示出特别大的吸引力，这需要广大人民的文化消费的参与，而这一点是湖南特别大、明显的优势，就是群众参与文化消费的积极性和热情非常高。
    如果讲到喜人的现象，我理解的话，这种喜人的局面，在去年金融微机的冲击下，体现的尤为明显。去年一季度对当时的文化产业的表现做了一个调查研究和统计分析，结果发现各项经济指标全面增长，就是在全面经济进入谷底的时候，各项经济指标全面增长，其中电影的票房，比上年增长了104%，当时还没有《阿凡达》，报业广告、网络广告全面的增长，图书的增长是10%，有线电视也增长30%，呈现出一个非常可喜的局面，当然延续到今年以来，这个形势和优势更加的明显了，我认为表现出四个方面的喜人局面：
    第一个，合格的文化市场的主体，正在做优、做大、做强、做多。这里头一方面国有文化企业通过转接改制，变成合格的市场主体，特别是值得一提中南出版集团，同时一大批民营企业在蓬勃生长，这里面一方面做大，根据长沙市统计局，最近我们开了一次文化产业的统计会，他们提供的是数据，2009年，在长沙市从事的文化单位是49962户，比上年增长速度是11%，这是量的增长。
    有不少的民营骨干企业，成为了战略投资者。比如说我们大家比较熟悉的，动漫企业多维信息。还有已经向中国证监会申报材料的一家民营发现企业，我暂时不说名字。这些都表现民营企业在数量上，而且在规模质量上，都有非常大的成长，这是第一大优势，合格的市场主体。
    第二个，文化产业自身也实现了转型。这个转型的意思是不去做过去传统业态，不是停留传统的优势领域里头，比如说你所知道报纸、广播、电视这些，我给你举几个企业，比如说过去比较缺失张家界大型山水实景演出《刘海砍樵》，这个2800多个座位在张家界演出，非常的火爆，青苹果数据中心，是利用青竹湖过去的会展，有1800台席位，对全世界报刊做数据化的工作，在中国规模是相当大的，比如说离你们红网不远的，也是你们出版集团投资参股的酷贝拉，青少年职业体验，他提供了70种不同的职业，让中小学生在这里通过玩，通过参与、体验，来提前结束职业的熏陶和养成一种职业的精神。还包括去年推出的第一部动漫大片《虹猫蓝兔火凤凰》，这一类的新业态，来势很好。当然与网络出版、互联网、3G技术紧密结合里面，也有商家的表现，比如说湖南的动漫是厉害，但是过去湖南没有游戏，现在金鹰网在游戏的里头，也会有新品问世，更不用说湖南的华辰在线、星辰在线、体坛在线、凤网、红网，形成了网络集群，其中还有一个像快乐购，用周强省长的定义是：媒体零售。这种跨行业、跨部门、跨地区这样的业态，也是来势非常好。第三个，跨地区。
   
    子文：走出去了。
   
    蒋祖烜：在走出去这个方面，应该说捷报频传。就以湖南卫视为例，先后已经和盛大成立了盛世影业公司，和马云的阿里巴巴合资成立了快乐淘宝公司，和青海卫视有了战略合作，最近还准备正在跟腾讯，谈新的战略合作，出版也是这样的。尤其是湖南卫视的对外传播的渠道，我算了一下，多达五六个之多，湖南卫视上星频道、金鹰卡通上星频道，青海卫视新的上星频道，加上国家广电总局批的国际频道的上星频道，加上这一次在台湾落地的两家地方新闻媒体，一家湖南另一家是福建，还有快乐购在全国是69个城市的落地，这样拥有了四五个能够突破地域限制，把文化传播到省外，甚至全球走出去的渠道，所以来势是非常好的。还有一个喜人的，在借助资本市场做大做强，引进战略投资者这一方面，跨地区的并购也做的非常好，过去湖南已经上市的文化企业已经是两家，今年3月份已经向中国证监会申报材料的有2家，下半年有可能申报材料的还有2家，另外还储备了一些上市文化资源，所以整个发展态势非常好。
   
    子文：这些事情讲出来令我们湖南人都感觉到非常的骄傲。尤其作为湖南人，在这样一片文化产业的沃土上面，可以吸收到更多的养分来充实自己。有省委、省政府高度关注，不管是数量、质量上面，文化产业都有可喜可贺的优势在这里，称得上现在应该算是“天时、地利、人和”发展的春天。那么我们有了这么好的优势和底子，接下来又怎么样去更好更快的保证文化产业的发展呢？有哪些具体的措施？能不能我们大家讲一下。
   
    蒋祖烜：在去年11月份，省委、省政府召开了文化强省的建设工作大会上面，可以说这次会议是湖南具有里程碑的意义，明确了今后一个时期，到2015年之间，湖南文化发展的总体目标、战略任务，具体的思路和保障的措施，书记和省长在上面的讲话特别的鼓舞人心，后面我写了一篇体会叫《掌声响起来》，那就是全省人民对文化建设这种渴望溢于言表。那么具体讲到措施的话，首先要说明的是，对整个文化建设，而不仅仅是只对文化产业，就从文化产业这个角度来讲，我想有这么一些具体的举措。
    第一个，组织保证或者说领导驱动。这里特别重要一件事情，去年在大会上面宣布成立新的湖南省文化体制改革和文化产业发展的领导小组。由春贤书记担任顾问，周强省长担任组长，有关文化建设的政府部门和文化系统的有关单位，组成领导小组，办公室放在省委宣布部。而且这次会议以后，全省的各个市都比照这种格局，都对原有的文化建设的领导机构进行了调整，这是领导力量这方面。
    第二个，政策保障。去年在这些会上面，出台了三个重要的文件：（1）湖南文化建设实施的纲要。（2）湖南文化产业的振兴规划。（3）关于推进试点地区改革的若干意见。这三个文件，都先后正式的发文。还有重要的文件，就是去年出台了金融支持文化产业的十六条，当然除了我讲的这些文件以外，还配套了很多具体的政策文件，当然还在继续制定。
    第三个，投入。在文化的投入上面，这些年省委、省政府下了决心，去年文化强省会议上面，要建立30个亿湖南强省的文化建设基金，最近周强省长在大会上，今年要做9个亿的规模，这30个亿不是一步到位，另外建立文化产业的基金，已经使用两个年度，当然这是政府投入一个方面，同时通过创新对文化企业的投融资渠道，也做了一些事情，比如说这些年通过和银行，特别是和人民银行，长沙市中心支行的合作，我们共同做了一个金融十六条，两次实现了引起了对接，去年几大银行，给湖南文化企业授信417.7亿，最近这一次省人民政府举办的对接会上面，银行又给湖南文化企业777亿，所以应该说突破了融资难的瓶颈。另外还有一条，就是引进战略投资者，这些年通过上海的“沪洽周”、“港洽周”，和马上要在上海文博会上面推出来的招商引资活动，引进了一大批战略投资者，其中这个天门湖仙，就是在上海落地的。
   
    子文：刚刚听领导这么一说，让我们倍感信心，有了这么好的领导班子在前面带头，又有好的政策保驾护航，同时又引进了战略伙伴，给我们解决了融资难的问题。所以我相信前景一片光明，无论是“出版湘军”、“广电湘军”，蒋主任也提到了，在他们发展过程当中，存在了改变和改革，在湖南文化产业这一块上面，要进行改革，或者说发展湖南文化产业当前最需要、最迫切解决什么样的问题？