专家研讨《县委大院》走红原因 呼吁媒体担好责任

(3月11日，践行“走转改”弘扬社会主义核心价值观暨电视系列报道《县委大院》研讨会在北京召开。)

(研讨会由中国记协书记处书记王冬梅主持。)

(国家新闻出版广电总局宣传管理司副司长田玉红出席并讲话。)

(湖南省委宣传部副部长孔和平出席并讲话。)

(湖南省网宣办副主任贺弘联介绍系列报道《县委大院》在网台互动，扩大主流宣传影响方面所做的成功探索和经验。)

(电视系列报道深度图文本《县委大院》。)

　　红网北京3月11日讯（记者 刘容 刘玉先 赵经纬）为推动新闻界进一步创新主题宣传，弘扬社会主义核心价值观，3月11日，中国记协联合湖南省委宣传部召开会议，对电视系列片《县委大院》展开研讨，分析其走红的原因，呼吁新闻媒体担好责任，弘扬主旋律，传播正能量。
　　
　　中国记协书记处书记王冬梅、国家新闻出版广电总局宣传管理司副司长田玉红、湖南省委宣传部副部长孔和平参加研讨。
　　
　　去年11月5日至15日，湖南卫视推出11集系列报道《县委大院》，以纪实的手法，讲述了在一批老旧的县委大院里，干部们蜗居老楼，心系百姓，一次次把建大院的钱用在群众更需要的地方的故事。报道播出后，迅速引发各界关注与热议。新华网、人民网、光明网、红网等主流媒体网站先后制作了专题，引发200余家主流网站转载、点击量过千万，形成“最美县委大院”的热门话题。
　　
　　“如果没有记者深入基层去捕捉细节，这部作品就不会有这么细腻的情感和深入人心的力量。”中国传媒大学电视与新闻学院院长、新闻传播学部部长高晓虹认为，《县委大院》把视角扎进基层，贴近群众，没有说教，而是在矛盾冲突中还原事物的本来面貌，用新闻工作者的良知塑造了党组织的良好形象，也传递了社会的正能量。
　　
　　“要用互联网思维来提升全面宣传的整合能力。”研讨会上，湖南省网宣办副主任贺弘联谈了自己的体会。他说，《县委大院》的走红，后续的网络推动十分重要。包括红网在内的省内重点新闻网站新闻专题半个月点击量超过3000万人次，新浪微博话题#县委大院#超过100万条微博参与讨论，有关舆情报告统计，网上信息有超过95%为正面言论。可以说，网络的推动使“最美县委大院”迅速量化升级为一种正向舆论的螺旋效应，而电视台、报纸、网络全媒体深度融合，实现了正面宣传的聚合效应，使得《县委大院》充分释放正能量。
　　
　　“主流媒体要担好责任，善于主动设置议程。”孔和平在讲话中指出，面对新媒体的崛起和井喷式发展，传统媒体和主流媒体不能望网兴叹，而是要承担好舆论引导的责任，主动设置议程，找准切入点，改进和创新文风，以清新朴实的文风来提升影响力、传播力和公信力；要利用媒体丰富多彩的表达形式，灵活联动，形成合力，达到弘扬主旋律，传播正能量的效果。
　　
　　听完众多专家的发言，中国记协书记处书记王冬梅说，《县委大院》的成功，一方面因为资源整合和策划到位，一方面因为宣传报道的内容满足受众需求，切合主流媒体的需要。她希望，通过本次研讨会进一步深化新闻战线的“走转改”，强化新闻战线马克思主义新闻观的教育，推动新闻界加强对社会主义核心价值观的宣传。