专家研讨《县委大院》走红原因 呼吁媒体担好责任

2014-03-13 20:42:33 [稿源:红网] [作者:刘容 刘玉先 赵经伟] [编辑:彭莎]

(3月11日,践行“走转改”弘扬社会主义核心价值观暨电视系列报道《县委大院》研讨会在北京召开。)

(研讨会由中国记协书记处书记王冬梅主持。)

(国家新闻出版广电总局宣传管理司副司长田玉红出席并讲话。)

(湖南省委宣传部副部长孔和平出席并讲话。)

(湖南省网宣办副主任贺弘联介绍系列报道《县委大院》在网台互动,扩大主流宣传影响方面所做的成功探索和经验。)

(电视系列报道深度图文本《县委大院》。)

 

  红网北京3月11日讯(记者 刘容 刘玉先 赵经纬)为推动新闻界进一步创新主题宣传,弘扬社会主义核心价值观,3月11日,中国记协联合湖南省委宣传部召开会议,对电视系列片《县委大院》展开研讨,分析其走红的原因,呼吁新闻媒体担好责任,弘扬主旋律,传播正能量。
  
  中国记协书记处书记王冬梅、国家新闻出版广电总局宣传管理司副司长田玉红、湖南省委宣传部副部长孔和平参加研讨。
  
  去年11月5日至15日,湖南卫视推出11集系列报道《县委大院》,以纪实的手法,讲述了在一批老旧的县委大院里,干部们蜗居老楼,心系百姓,一次次把建大院的钱用在群众更需要的地方的故事。报道播出后,迅速引发各界关注与热议。新华网、人民网、光明网、红网等主流媒体网站先后制作了专题,引发200余家主流网站转载、点击量过千万,形成“最美县委大院”的热门话题。
  
  “如果没有记者深入基层去捕捉细节,这部作品就不会有这么细腻的情感和深入人心的力量。”中国传媒大学电视与新闻学院院长、新闻传播学部部长高晓虹认为,《县委大院》把视角扎进基层,贴近群众,没有说教,而是在矛盾冲突中还原事物的本来面貌,用新闻工作者的良知塑造了党组织的良好形象,也传递了社会的正能量。
  
  “要用互联网思维来提升全面宣传的整合能力。”研讨会上,湖南省网宣办副主任贺弘联谈了自己的体会。他说,《县委大院》的走红,后续的网络推动十分重要。包括红网在内的省内重点新闻网站新闻专题半个月点击量超过3000万人次,新浪微博话题#县委大院#超过100万条微博参与讨论,有关舆情报告统计,网上信息有超过95%为正面言论。可以说,网络的推动使“最美县委大院”迅速量化升级为一种正向舆论的螺旋效应,而电视台、报纸、网络全媒体深度融合,实现了正面宣传的聚合效应,使得《县委大院》充分释放正能量。
  
  “主流媒体要担好责任,善于主动设置议程。”孔和平在讲话中指出,面对新媒体的崛起和井喷式发展,传统媒体和主流媒体不能望网兴叹,而是要承担好舆论引导的责任,主动设置议程,找准切入点,改进和创新文风,以清新朴实的文风来提升影响力、传播力和公信力;要利用媒体丰富多彩的表达形式,灵活联动,形成合力,达到弘扬主旋律,传播正能量的效果。
  
  听完众多专家的发言,中国记协书记处书记王冬梅说,《县委大院》的成功,一方面因为资源整合和策划到位,一方面因为宣传报道的内容满足受众需求,切合主流媒体的需要。她希望,通过本次研讨会进一步深化新闻战线的“走转改”,强化新闻战线马克思主义新闻观的教育,推动新闻界加强对社会主义核心价值观的宣传。