搭上电商快车 “湖湘家传”惊艳上海滩

(红网专题：2014沪洽周湖南非物质文化遗产精品展示展销)

(6月17日上午，湖南省委常委、省委宣传部部长许又声[左二]与文化部非物质文化遗产司副司长马盛德[左一]、上海市委宣传部副部长朱英磊（左三）等领导一起敲响土家溜子，“湖湘家传”非遗展正式开幕。)

(长沙铜官窑烧制的上海“蝴蝶牌缝纫机”，古老“湖湘家传”以这样的形式与上海滩的现代工业相融合。湖南省委常委、省委宣传部部长许又声[右一]，省政府副省长何报翔[右二]、黄兰香[右三]一行，在非遗展现场参观。)

(展馆现场客流爆满，上海的观众说“湖南非遗，原来这么精彩”。)

　　红网长沙6月23日讯（记者 汤红辉 通讯员 张建青）白玉温雅的醴陵釉下五彩瓷、披浴着千年盛唐烟雨的长沙铜官窑陶瓷，以及充满少数民族神秘特色的侗族饰品和苗绣饰品，这些来自湖湘家传的非物质文化 遗产，具有强烈的文化厚重感和艺术张力。通过集中展示、展演、展销，这些“历史文化的活化石”与“民族记忆的背景”没有湮没或走远，而是全方位地融入了大 上海，并搭上电商快车走进千家万户，接续生生不息地传承。
　　
　　6月17日至22日，“湖湘家传”——沪洽周湖南非物质文化遗产精品展 示展销，在上海成功举办。活动将静态展览与动态表演相结合、电视直播与电子商务相结合、线下体验与线上交易相结合，探索以现代营销为手段推进非物质文化遗 产生产性保护，创新互联网时代非物质文化遗产传承与保护的路径。
　　
　　短短6天时间，湖南非物质文化遗产销售总额达1392.87万元，其中，湖南卫视快乐购销售1071万元，红网“湖南非遗网络展示展销馆”实现销售305万元，展览现场销售达16.87万元。而来自湖南省以外的订单占到七成。
　　
　　“湖湘家传”融入上海滩
　　
　　17日，湖南省领导许又声、何报翔、黄兰香，文化部非遗司、上海市委宣传部等单位负责同志分别出席了开幕式、参观了非物质文化遗产精品展。
　　
　　活动期间，湖南长沙铜官窑、浏阳菊花石雕、湘绣、醴陵釉下五彩瓷、土家织锦、安化黑茶、苗银、蓝印花布、岳州扇、油纸伞等近20项约200余件精品得以展示展览。
　　
　 　现场展品中，最贵的一幅湘绣作品，由湘绣研究所李艳设计指导，售价280万元；宋祖英款苗服售价145888元，彭望球作品醴陵釉下五彩瓷器《千机雪 舞》售价16万，凤凰蓝印花布传承人刘大炮亲作《凤栖牡丹》售价8000元。而诸如沙发抱枕、黑茶茶道的竹架、铜官窑茶罐、土家族织锦等展品，则只需几十 到几百元不等，与居民生活息息相关。
　　
　　除了可供销售的展品，现场还有一些价值连城的收藏品、无价之宝。醴陵釉下五彩瓷器的收藏家罗磊光先生，专为此次展览拿出了自己私藏的十件清代釉下五彩瓷器，均为醴陵釉下五彩鼎盛时期的作品，成为现场最大的亮点之一。
　　
　 　活动期间，湘绣、女书习俗、滩头年画、湘西土家织锦、苗族银饰锻制技艺、湘西蓝印花布印染、泸溪剪纸踏虎凿花、长沙铜官窑陶瓷技艺、常德丝弦艺术、湘西 打溜子等项目共推出了30场现场表演。而作为湖南非物质文化遗产资源最为丰富的产地，“大美湘西”也通过现场50余幅摄影作品展览得到了极大的关注。
　　
　　截至6月22日，环球港现场进馆观众近5万人次，著名笑星黄宏、舞蹈家杨扬先后慕名来到展馆欣赏湖南非遗，上海虹桥机场分展区也吸引了不少观众驻足观看。
　　
　　同时，通过红网、快乐购网页、手机微展馆实现线上关注访问量达1200多万人次。其中红网“湖南非遗网络展示展销馆”浏览量就达1200万人次，快乐购“湖湘家传手机微展馆”访问人数达4.3万人次。
　　
　　非遗搭上电子商务快车
　　
　　此次非遗展最大的特点是湖南的非物质文物遗产首次大规模集结搭上电子商务快车，以新的形式，为非遗的保护与传承找到新方向。
　　
　　展览不仅在电视、网站、手机wap、微信等多渠道同步直播，实现多屏互动的购物模式，连接湖南和全国。同时，借助扫码购等新技术，用轻巧、灵活的互联网方式亲近厚重的非遗文化，与消费者分享一场与众不同的文化消费盛宴。
　　
　　活动期间，湖南卫视快乐购连续六天的现场直播，让全国数以亿计的观众坐在家里就能看到湖湘家传的展示、展演。通过快乐购和红网的“湖南非遗网上展示展销馆”，还能买到心仪的“湖南原产”非遗产品，这在全国也是第一次。
　　
　 　同时，只要拿出手机打开微信扫描二维码，就可以直接登录快乐购设置在公众服务号上的手机微展馆，登录红网，也能看到同样精彩的网上展馆。一键“扫码”， 还能实现手机在线订购下单，在观看展览和消费展览之间承上启下，充分发挥了互联网技术的魅力，将科技创新与文化变革融合发展。
　　
　　活动期间，湘绣、安化黑茶、醴陵釉下五彩瓷、通道侗锦饰品、苗族银饰、湘西傩文化系列等50多种近8000组湖南非遗商品得以热销。
　　
　 　来自组委会的统计数据显示，此次展览，湖南非物质文化遗产销售总额达1392.87万元，其中，湖南卫视快乐购电视销售、外呼销售、网络销售、微信销售 1071万元，红网“湖南非遗网络展示展销馆”实现销售305万元，非遗集市、非遗书店及各展览现场销售达16.87万元。据统计，来自湖南省以外的订单 占到七成。
　　
　　创新非遗保护与传承路径
　　
　　此次“湖湘家传”非遗展示展销，不仅呈现深厚悠久、丰富独特的湖湘文化，也体现湖南在创新非遗保护与传承方式上的大胆尝试。组委会提出“拥有是最好的保护，消费是最好的传承”理念。
　　
　 　湖南是中国西南少数民族文化的重要发祥地之一，悠久的历史，多元的民族和文化，独特的自然资源给湖南留下了丰厚的非物质文化遗产。目前湖南共有非物质文 化遗产11大类近320项，其中国家级99项，省级220项，非物质文化遗产传承人200余人，其中国家级传承人76名，省级传承人192名。
　　
　 　湖南省委常委、省委宣传部部长许又声表示，此次展示展销活动，是湖南推动非物质文化遗产项目市场化特别是通过上海走向全国市场的一次尝试，活动采取静态 艺术展和动态表演展相结合、电视直播与电子商务相结合、线下体验与线上交易相结合等现代营销方式，努力把“非遗”产品更好地推向市场，使更多的湖湘文化精 品“飞入寻常百姓家”。
　　
　　文化部非物质文化遗产司副司长马胜德认为，湖南举办此次活动，将“活态遗产”带出湖南，展开不同文化之间的对话，展示不同地区的非遗保护成果，让人们对不同文化遗产的相互欣赏和尊重得到增强，无疑会有力地推动我国非遗保护事业的发展。
　　
　 　截至6月22日，活动组委会共发布非遗展相关原创新闻稿件30篇，转载稿件、视频共百余篇，发布图片300多张，百度搜索“湖湘家传”，相关网页达 78800个。人民网、新华网、新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰网等上百家国内主流门户及新闻网站纷纷转载红网的“湖湘家传”相关新闻和评论，盛赞湖南近年 经济发展取得的成就和对“非遗”的保护、传承。
　　
　　对此，活动组委会负责人、湖南省委宣传部副部长、省文化改革发展领导小组办公室主 任蒋祖烜认为，上海是国际性大都市，借助沪洽周的机会，推介湖南历史悠久和丰富灿烂的非遗，不仅能让上海人了解湖南，也可以向全世界展示湖湘文化。同时， 观众将非遗产品买回家后，可以带动亲朋好友的关注，这实际上就是一种保护与传承。“我们相信，通过这样的活动，可以带动更多的人关注这些文化‘活化石’， 不要让它们成为永不回来的风景。”