【岳麓峰会】舒斌：走一条“我们不一样”的媒体融合之路

4月3日上午，在岳麓峰会新媒体论坛的现场，湖南出版集团党委委员、副总经理、湖南红网新媒体集团党委书记、董事长舒斌分享红网的媒体融合经历。

舒斌表示，新闻网站要持续发展，就要走一条不一样的媒体融合之路。

　　红网时刻记者 王诗颖 摄影 李长宏 长沙报道

　　“一个传统的新闻网站，要想活下来，我们的路在哪儿？我们依靠谁？我们的发展为了谁？”4月3日上午，在岳麓峰会新媒体论坛的现场，湖南出版集团党委委员、副总经理、湖南红网新媒体集团党委书记、董事长舒斌用三个问题点出了如今新闻网站所普遍遭遇的困扰。在他看来，新闻网站要持续发展，就要走一条不一样的媒体融合之路。

　　与芒果TV、一点资讯等新媒体不同，红网所面临的问题是，作为互联网中的传统媒体，是否应该跟随新媒体的发展，丢弃“网”，转型做客户端。在舒斌看来，客户端要做，但这个“网”还不能丢。“我们的受众、我们的格局、我们的传播力都还在这。”如今不少论坛型网站已经风光不再，大量新闻网站的论坛也已经关闭，而红网的论坛却始终充满着活力，每天有大量的网友在这里发声，“这是因为我们始终与这片土地在一起，始终与网民不离不弃。”

　　“媒体融合是大势所趋，但初心不能忘。”舒斌说，红网打造了一个可谓“天罗地网”的传播矩阵，每个市州设有红网分站，每个县同样设有分站，这些分站与总部组成网群，几千人在平台上工作，为7300万湖南人提供着服务，这也是网站在表现力上的独特优势以及容量。“只要受众没有抛弃我们，我们始终在这里，网站还没有到说告别的时候，媒体融合后难道就要丢掉初心？”

　　但红网同样关注新媒体的发展，舒斌表示，红网8年前就开始思考要做什么样的客户端。“今日头条、一点资讯等客户端已经打造了自己的模式，而我们也要坚持自己的思路。”作为湖南省党网，红网最需要做的是在融合传播中将党和政府的声音、老百姓的声音统一在一个平台上，所以红网所做的客户端，一定是一个有固定受众群和特殊分发内容的客户端。

　　那么如何通过资源融合产生化学反应？舒斌总结了三点。一是与互联网大家、名企融合，敞开怀抱拥抱中央网媒、地方网媒、商业网媒，从这些地方找到合作之路，优势互补；二是整合资源，与湖南出版集团所拥有的报纸、网站、广告传媒运营商等各种媒介形成充分的融合；三是将红网集团旗下媒介传播的多种形式相融合，形成“网、报、端、微、视、屏”六位一体的媒体矩阵，多渠道传播、多介质宣传。“我从第一年开始就要证明一个道理，中国的地方网站可以走出一条有特色的路子，盈利不是目的。”舒斌认为，最重要的是网络媒体为所在的土地与受众提供了什么样的服务。

　　“网上有民情我们去了解，有民忧我们去分担。”红网的受众有干部有企业，更有老百姓。对于即将18岁的红网，舒斌用了近日网络火爆的歌曲《我们不一样》来形容，“我们每一个人都有不同的境遇，我们在这里，在这里等你。”舒斌强调，只有始终与受众在一起，媒体融合的道路才会越来越宽广。