[视频]600岁故宫成网红：一年“卖萌”卖出10亿元

故宫橡皮

拒绝“高冷” 故宫要优雅+卖萌并行

    除了文创产品，故宫还上线了紫禁城祥瑞、韩熙载夜宴图、清代皇帝服饰等多个APP，把手机变成了与故宫文化全面连接的入口。

    故宫博物院副院长娄玮表示，希望故宫不仅有长者的成熟、稳重、睿智，同时又有年轻的创造力。故宫要改变之前高冷严肃的形象，变得温情、接地气。

央广点评：传统文化载体也需要供给侧改革

    北京故宫博物院可以说提供了传统文化“供给侧改革”的成功案例。故宫淘宝，故宫新媒体……这一切“逆生长”的举动，听起来似乎都不那么“故宫”。但凭借一系列动作和口碑，故宫已经成为博物馆乃至传统文化载体与互联网结合的典范。

    放眼全国，每天都会有诸如老字号、传统工艺、传统戏曲等遭遇困境和危机：不仅市场接受度低，而且传承面临断档。

    其实，今日的传统，正是往日的流行。这些传统工艺、戏曲、老字号，之所以能流传下来，就是因为契合甚至激发了当时公众和市场的需求。当公众的口味、市场的需求变化，用“供给侧改革”的精神，吸引青年、走向市场，向自己发起一场内部革命，无疑是必须迈出的一步。

    当传统文化与现代文明擦出火花，我们乐见吴裕泰推出了茉莉花茶味的冰淇凌；内联升布鞋与迪士尼和动画电影《大鱼海棠》跨界合作推出系列布鞋……这正是中华传统文化守正创新的最有力诠释。