[视频]600岁故宫成网红：一年“卖萌”卖出10亿元

故宫宫廷玩偶娃娃

故宫宫廷玩偶娃娃

    央广网北京12月18日消息 据经济之声《天下财经》报道，600岁的故宫如今变得越来越年轻、时尚：不仅皇帝成了表情包、皇后妃子玩起来VR，就连朝珠、奏折等文物瑰宝也化身朝珠耳机、印有“朕甚想你”字样的折扇等，也走进人们生活。

     数据显示，故宫推出的文创产品超过8700件，不仅一年的营业额超过10亿元，更是赢得了人们的点赞。

@我们都爱古诗词：期待已久的兰亭序纸胶带，简直美呆了！给故宫淘宝一个大大的么么哒。

@夏天爱吃桃：@故宫淘宝 买到就是赚到[馋嘴][馋嘴]花卉也太美了！！

@OhhMENGSHUANGYI：【故宫胶带】开箱有种接圣旨的感觉，雕梁焕彩美的不想话，雍正御批可以看到流云龙凤，堂皇典雅适合贴在额头上戒急用忍，共勉。朕实在不知怎么疼你。@故宫淘宝 #胖友请吃下我的安利#真的很美！

故宫酒杯
　　

从复制藏品到走上“萌萌哒”路线

    故宫博物院现有文物藏品超过180万件。而在此前推出的衍生品中，大多数是书画、瓷器等，厚重有余、活泼不足。

    如今，故宫减少了复制品的比例，走上了“卖萌”的道路。“十二美人图”挂历、迷你宫廷娃娃等产品一经推出就成为爆款。北京故宫文化服务中心的官方微博“故宫淘宝”以轻松调侃的语气发布文创产品，不少微博下的回复都有上千条。以故宫元素为主题的QQ表情，上线不到一个月，使用量就接近4000万次。

    故宫博物院院长单霁翔表示，故宫文创产品不再是简单地复制藏品，而是要寻找与社会生活的对接点。

    单霁翔说：“‘萌’是一种网络语言。我们尝试把文化藏品所蕴含的丰富的文化信息尽可能地挖掘出来，融入到人们社会生活当中，这样就会有很多有趣的揭示。”

有品质的产品+合适的营销=故宫文创的爆红

    中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举说，深厚的文化底蕴，再加上接地气的营销方式，是故宫文创产品能够爆红的根本原因。

    魏鹏举说：“故宫本身的文化底蕴，它的强大的魅力，这是（文创产品能够爆红）的基础。之所以之前我们文化消费没有这么集中的爆发，很大一定程度是因为供给侧的问题：没有特别好的产品来激发人们的消费潜力。故宫这个现象说明，有品质的、有文化内涵的文化产品，再加上合适的营销方式，中国的文化消费潜力是非常大的。”