□陈沁涛（武昌首义学院）
最近，两起有关网络直播非理性消费的案件，引起广泛讨论。
第一件，河南一个叫小梦的姑娘，父亲做冷链生意，档口需要人管账，父亲想着自己闺女总归信得过，就把出纳的工作交给了她。结果，从2024年7月到次年11月，不到一年半的时间，小梦从账上累计挪走了1700万。这笔钱去了哪里？全砸在了直播间打赏和拆卡盲盒上。为了当那个“榜一大姐”，她硬是把家底彻底掏空，父亲的企业如今濒临破产。
第二件，上海一位七十多岁的江阿婆，一辈子省吃俭用，去菜市场为了几毛钱能跟摊主还半天价。可就是这样一位老人，在直播间里陆陆续续打赏了330多万元。自己的养老钱没了，还把儿子的积蓄也搭了进去。到了月底交电费，15块钱，她翻遍家里拿不出来。
他们花出去的这些钱，到底买的是什么？
我认为，买的根本不是商品，不是盲盒里的卡片，也不是屏幕上那几秒钟的特效。买的是情绪，是一种被看见、被重视的感觉。
有关小梦的报道里，心理专家介入之后给出了一个判断，说她患上了典型的“空心病”。现实生活里，她缺少真正的关注和认可。父亲给了她管钱的岗位，但没有给过足够的陪伴和沟通。
当下的直播行业，尤其是那些以打PK、情感连线为主要模式的直播间，早已超越了简单的买卖关系。它的底层逻辑，是心理学和行为设计学。
第一步，算法精准锁定目标人群。大数据知道谁孤独，谁情绪波动大，谁的辨识能力相对薄弱。
第二步，依靠一套又一套标准化的话术构建虚假的亲密关系，张口闭口“咱们是一家人”“自家兄弟姐妹”。
第三步，用实时滚动的打赏榜单，把人的攀比心和羞耻感同时激活：别人都在刷，你凭什么不刷？更有甚者，弹幕里还会出现带节奏的“白嫖党”“抠门”等字眼。那种氛围一旦形成，很多熟悉互联网逻辑的成年人都扛不住，我们又如何指望“一老一小”能够理性分辨？
但这件事不能全归咎于个人。对监管部门来说，红头文件既然已经印发，态度和方向都有了，能不能把直播打赏真正管起来？打赏冷静期、单日累计金额上限、对异常账号直接暂停打赏功能。技术手段并不缺乏，关键看决心是否到位。对平台方和从业主播来说，靠吞噬他人的孤独和痛苦来盈利，这钱赚得烫手。今天或许可以躲在流量和算法背后安然无恙，但这笔账，迟早要被清算。
去认真地陪一陪身边的人吧。别让屏幕里那声声虚情假意的“家人们”，把你身边真正重要的人，悄悄偷走。
本文为红辣椒评论原创文章，仅系作者个人观点，不代表红网立场。转载请附原文出处链接和本声明。
