编者按：1月28日，红网跨圈层视频访谈节目《大家说》正式启幕。第一季聚焦体育、新能源、银发经济、大健康等热门行业。节目秉持“跨圈层、去中心化”的定位，将镜头对准深耕细分领域的湖湘实干者，对话有趣的灵魂，倾听他们掏心窝子分享创业初心、人生选择与行业思考。
红网时刻新闻记者 杨淑华 李双贤 长沙报道
在本期《大家说》中，真人秀综艺《大模来了》制片人李毅，也是超模刘雯的老师，做客红网演播厅，分享这一档定位清奇的大龄模特综艺秀是怎么炼成的，以及通过自己的亲身经历聊聊模特行业光鲜亮丽背后的秘辛。
你对银发经济的刻板印象，是否还停留在排队领鸡蛋、老年人保健品和“天价”养老院？你肯定想不到，现如今把“年龄比较大的模特”培训后送上时尚T台走秀，录制综艺、卖培训课AKA“银发模特经济”，居然也成了新的商业风口。
2025年湖南有一档综艺《大模来了》火爆出圈，单平台播放量突破4000万，全网曝光量突破一个亿，成为现象级节目。
这档节目背后制片人李毅，1979年出生，1999年踏入北京新丝路成为模特新秀，亲历行业“神仙打架”的黄金年代；身高191cm的他，走起路自带气场，脸上几乎看不到多余赘肉，但他的微信签名是：胖死我算了。不论老少他都喜欢称呼别人“哥们”“姐们”，非常介意自己沾染上“登味”，有点担心和当下的年轻人脱节。
作为幕后工作者，李毅的行程被排得满满当当。采访这天，是周三的九点半，一个再平常不过的工作日，但他眼尾却凝着淡淡的红血丝，被问及缘由时，李毅先是为自己眼睛充血形象欠妥而连声道歉，“干我们这行，遇到晚上有事情的时候眼睛就容易充血。”
作为一位深耕湖南模特培训及经纪行业26年的“大模头”，李毅2000年起就扎根长沙，成了湖南模特教育的先行者，操盘省内所有模特赛事十余年；他是国际超模刘雯的启蒙导师兼伯乐，在姑娘迷茫时为她推开国际舞台的门。如今，李毅又以大龄时尚真人秀《大模来了》制片人的身份，将目光投向被时尚主流忽略的50+人群。他说，他想让更多人看见，美从来与年龄无关。
《大模来了》制片人李毅做客《大家说》节目现场
从“湘漂拓荒”到“模特湘军”
1999年的北京新丝路，是中国模特行业的黄金年代。随着一众国外时装品牌大踏步进入中国市场，对服装模特的需求和定价也水涨船高。
用李毅的话说，那是“神仙打架”的日子——行业里的模特硬件条件臻于极致，专业氛围浓厚，彼时20岁的李毅，凭着出众的外在条件在北京的大街上被星探发掘，成为这波浪潮中的一员。
在模特行业摸爬滚打二十余年，李毅最清楚这个行业刻在骨子里的残酷。身高和三围在这里就是一串冷冰冰的数字。“女性模特身高要在175-183这个区间，体重在100斤左右，三围84、60、90之间。”李毅很早就明白，要走到刘雯这样的高度，百分之七八十靠天分，剩下的才是努力与机缘。
因此台前的光鲜并未让他流连太久，入行一年后，一通来自长沙的电话，说服李毅成了湖南模特行业的初代拓荒者。彼时中部地区的时尚产业发展程度和市场规模远不及珠三角、长三角，长沙连几家像样的做模特经纪的公司都没有，更别说培训模特的机构了。
“9月1号一开学我就过去了，一切都从零开始。”李毅轻描淡写的一句话，背后是十年的深耕。2000年到2010年，湖南省所有的模特赛事都由他的团队操盘，他从模特教育入手，在2004年顺势将业务延伸到秀场导演，又在2008年成为了一名模特经纪，硬生生在这片“时尚荒原”上，为湖南模特行业埋下了专业的种子。
也是在这片土壤上，他与永州姑娘刘雯结下了缘分。2005新丝路湖南大赛，勇夺冠军的刘雯赛后却陷入了迷茫。李毅带着这个懵懂的姑娘去了北京，将她托付给自己的师傅、中国首席秀导王红民。后面的故事大家都知道了。
李毅和他的师傅王红民（左一），由受访者供图
李毅和刘雯（左一），由受访者供图
最让李毅感到欣慰的是，这些年不止刘雯，随着贺聪和欧阳颖接连成为国际时尚界的“爆款”，“模特湘军”逐渐起势。
从“审美霸权”到审美多元
李毅用一个例子道出了模特行业的艰辛。“有一年迪奥品牌那场著名的发布会一开，业内的审美就跟着全变了，早年追求健硕的身材的男模们一夜之间又要拼命减重，练成 ‘麻杆型’的薄肌。”
他说的是2000年，艾迪・斯理曼入主迪奥后，推出超窄剪裁。为了撑起衣服，他开始专门选用苍白、瘦削的少年模特。当时“老佛爷”卡尔・拉格斐为穿上这些衣服狂瘦80斤，从此奠定了艾迪在时尚界的“审美霸权”。
但时代的发展，也让这个残酷的行业有了温柔的变奏。曾经的时尚是少数人的专属，审美标准由顶层的时尚总监定义，而如今，这份“霸权”开始慢慢下沉。香奈儿能走进地铁站作秀，大龄模特、大码模特相继登上国际秀场，时尚的包容性越来越强，消费者也从单纯的旁观者，变成了有参与感的体验者。
“很多人讲说模特是吃青春饭的，其实现在看来也不尽如此，因为你看现在胡兵，也是50+的大龄模特了。还有个模特叫曾宝珍，已经60多吧，还有腹肌呢，然后是7个孩子的妈妈。”李毅介绍道。
国内模特界的大龄模特，可以说是凤毛麟角，真正让李毅要为他们做一档节目的念头，还要从两年前的一次自媒体试水聊起。
从“一条短视频”到一档综艺
2021年11月16号，李毅开设了自己的自媒体账号，并发布了第一条两分多钟的视频，内容是他一路从只身北漂到从业20多年的心路历程。后来主要在账号做一些专业知识的分享和教学。没想到这些内容受到了大龄人群的喜欢。
李毅介绍说：“主要是40+的姐们，而且很多都是爱好者，喜欢这个领域，我们还发现。这些姐姐们对这个领域的需求比较单一，基本上都是走秀，比赛这种，所以我就想有没有可能做一档这种内容的节目形式？”
在李毅看来，国内的50+群体，审美教育几乎是一片空白。他见过太多大龄人群渴望追求美，却只能陷入“丝巾上树”的刻板套路，或是被不专业的培训误导；随着70后步入中老年，这届“新老人”有消费力、有时间，更有对精神品质和自我表达的强烈渴望，银发经济正从“养老”向“享老”转变。
《2025银发经济消费人群洞察报告》提到一个概念，叫“群体补偿感”这代人对美的追求正在经历报复性反弹，而这成了大龄时尚最好的生长土壤。“因此帮他们做年轻时候想做但没机会做的事，鼓励他们做更好的自己，为他们提供的情绪和心理价值，就成了银发经济里头的一个风口。”李毅说。
2025年11月28日，大龄模特综艺秀节目《大模来了》在芒果TV正式上线播出，这是他跳出行业“青春赛道”的一次全新尝试。节目里的“大模”，不是传统意义上的超模，而是50+的大龄人群，她们中有工程师，有身家不菲的企业主，有女儿坐拥千万粉丝的“星妈”，还有一对母女两个一起来参加节目，妈妈是六十多岁，女儿是大概是三十四五岁。清一色的素人。
这档从定位上就“不走寻常路”的节目，第一季便收获了亮眼的商业与数据表现，顺利续订第二季。2月13日，节目组还从中选送几位有代表性的大龄模特登上纽约时装周。
《大模来了》的走红，也让李毅看到了银发经济的巨大潜力。他误打误撞做的自媒体，本想吸引想拍平面的年轻学员，结果粉丝画像清一色40+，这些中年女性的购买力，让他直呼“吓人”；他开设的五天线下美学集训课，收费大几千，每期仅招10人，却场场爆满，来上课的学员，不为谋生，只为“提升自己、打发时间”。
“这个人群，不差钱，他们要的是专业与高端，是真正的美学提升。”如今，已有不少高端品牌找上门来，想要做节目植入、美学直播合作。11月29日，《大模来了》第二季联合红网益阳分站，在明清古巷举办了启动仪式。
李毅说，他也计划将大龄时尚与文旅融合，让时尚为传统文化赋能。“美育是内外兼修的综合素养，形象只是外在载体，内在的修养、对生活的热爱，才是核心；时尚也从不局限于年龄和身份，注意自己的形象，既是对这个社会的尊重，也是对自我的提升。”
