编者按：湘赣聚英才，村播促振兴。时代的浪潮，在罗霄山脉的攸县，写下直播助农的崭新诗行。一方乡土好物，何以透过方寸屏幕奔赴万家？答案在每一位敢闯敢试的村播追梦人身上。《湘赣边村播成长记》系列微纪录片，循着网线的脉络，记录湘赣边村播人才破茧成长的足迹，为你讲述乡土好物借屏出圈的故事。
红网时刻新闻记者 苏莉雅 设计 钟燕妮 株洲报道
夜幕降临，攸县宁家坪镇下湾村、双凡村直播间的灯光点亮了乡村的夜晚。下湾村的陈祖华、双凡村的张良，白天是走组入户处理村务的村党总支书记，到了晚上摇身一变，就成为了直播间里推介乡土好物的“村播”。
他们扎根乡土，用直播镜头打通田间地头与全国市场，让藏在山里的烟薯、小黄姜顺着网线走向千家万户，成了村民心中最信得过的那张“名片”。
他把山里土货卖向全国，让老百姓腰包鼓起来
初见陈祖华时，他一身西装，正调整直播展示台上的烟薯礼盒，细致地为开播做准备。台面布置妥当后，他又转身走进烟薯仓库，再三叮嘱工作人员严把品控，仔细检查每一份烟薯、规范打包。
攸县宁家坪镇下湾村党总支书记陈祖华。
下湾村助农直播间主打产品室“烟薯25”，“软糯无筋、香甜可口，粗纤维少，我们的烟薯口感好，特别受欢迎。”拿起一块刚烤好的烟薯，陈祖华熟稔地介绍起来，仿佛一键切换到了直播状态。
看着不少外地村书记靠着短视频、直播间带着乡亲增收致富，陈祖华心里动了念头。“村书记带货比一般人带得好，因为村书记一定是说真话、说实话。”于是，他开始试着拍摄乡土短视频积累人气，并在今年8月正式开启直播带货。回忆首场开播，他坦言“心砰砰直跳，说话结结巴巴”。可让他意外又振奋的是，那场直播销售额达到3000多元。沉甸甸的订单，给了他继续走下去的莫大鼓舞。“县里还开展了网络直播培训，我也从中学到了很多东西。”
陈祖华整理展示架。
“过去农产品只能熟人线下购买。现在有了直播间，全国各地的人都能来买我们的农产品。”陈祖华深深感受到，网线连通了山外的市场，让他看见了乡土产业新的可能。他索性把微信昵称改成了“烟薯支书陈祖华（宁家坪）”。
2022年，村里烟薯种植面积只有七八十亩。随着线上销路持续打开，村民种养的积极性也被充分调动起来，如今种植规模扩大到170多亩。今年9月，烟薯迎来大丰收，线上销量突破20吨。国庆期间，开播三天的销售额接近4万元。今年，烟薯产业将为下湾村集体经济增收50多万元，发放村民务工工资20多万元。
一开始，有村民对陈祖华直播并不理解，觉得“书记不务实”。等到一批批农产品通过直播间卖出去，货款稳稳落到农户手中，村民们的看法彻底转变，纷纷点赞叫好。
西装、展台、直播间，于陈祖华而言，他想做的就是借着直播的东风，让下湾村被看见、让农户的好货被认可。“只要能帮老百姓多卖出一点农产品，我心里就开心。”这份简单的满足，也支撑着他在助农直播的路上坚持下去。
他甘当“姜书记”，让乡土姜香走进万家
初秋细雨濛濛，浓郁的泥土气息浸润着双凡村村部旁的小黄姜基地。张良和农户站在田垄间查看姜苗长势，随手拔出一束姜，简单擦去泥土，便掰一块放进嘴里细细品尝。“我们的小黄姜高山种植，山泉水浇灌，姜黄素特别高。”
攸县宁家坪镇双凡村党总支书记张良。
张良介绍，村里种植小黄姜的历史可以追溯到上世纪七八十年代，村民们靠着种生姜、辣椒、山茶油的收入成家。“后来大家都陆续出去务工了，随着时间的流逝，村里的生姜就种得少了。”
2024年，双凡村集体经济合作社开垦荒地、荒田发展村集体经济，种植生姜面积约100亩，每亩产量7000至10000斤，为村集体经济创收200万元，带动村民务工收入约30万元。2025年，村里延伸生姜产业链做起了深加工。
最初站上镜头，张良直呼“别扭”“不自在”，肢体动作都放不开。“要让村里农产品宣传出去，必须豁出去。”在攸县组织部门的支持鼓励下，张良和村两委班子集体上阵，先拍短视频预热，“效果不错，好多人加我们微信、打电话，线下订了很多单。”
今年5月，张良正式走进了直播间，购物车主打高山小黄姜系列产品，盐姜、姜粉、姜茶、生姜足浴包一一亮相。
“这是我们自己种植加工的生姜足浴包，晚上用它泡脚特别舒服。”如今，站在助农直播间里，张良总是面带微笑、自信从容地介绍着村里的土特产宝贝。走在路上，有着1.8万抖音粉丝的他经常被外村人认出，“哎！这是双凡的‘姜书记’呀！”
张良（左一）和村民们在田垄间查看姜苗。
直播间销路打开之后，不少农户自家的土特产很快销售一空。看到直播间销售情况这么好，有些村民带着自家产的蜂蜜主动找到张良，也希望搭上直播卖货的“快车”。张良也会及时梳理直播间的市场反馈，向村民分析行情，告诉大家哪些品类更受网友喜爱，引导村民顺势调整、多种一些适销对路的农产品。
村里不少老年农户赶集不便，家中土特产愁销路。“我们上门把这些农户的产品登记收购，直播间卖多少价，一分不少结算给农户。”一提起帮老年农户卖光了愁销的土特产，张良就很是开心，“每次上门送销售货款，农户们接过钱款，脸上满是笑意。”
看着粉丝量、销售量的不断上涨，张良也越发感受到自己责任重大。“我们的生姜系列产品也正在申请商标了。未来肯定是要把直播越做越好，让老百姓的农产品种出来能销得出去，我有信心！”
在攸县，越来越多像张良、陈祖华一样的基层干部，把手机当作新农具，把直播间搬向乡村田野。流量不止带来订单，更激活村集体经济，唤醒乡土产业活力，让乡土人才站上前台，在数字浪潮中，书写属于湘赣乡村的振兴故事。
